鳳巢系統(tǒng)到底是什么？

09年之前百度鳳巢系統(tǒng)還沒有引入關(guān)鍵詞質(zhì)量度這個體系，當時只是單純的關(guān)鍵詞出價模式，哪個商家推廣的關(guān)鍵詞出價越高那么在百度搜索頁面上的關(guān)鍵詞排名也就越高，也就是說關(guān)鍵詞的出價就等于關(guān)鍵詞在百度搜索推廣結(jié)果頁面中的平均排名分數(shù)，09年之后百度鳳巢系統(tǒng)引入關(guān)鍵詞質(zhì)量度體系，從最開始的3分質(zhì)量度到后面升級為10分質(zhì)量度，那么關(guān)鍵詞質(zhì)量度的引入；主要是反映搜索網(wǎng)民對搜索到百度推廣商家的關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞創(chuàng)意的認可程度；同時質(zhì)量度分數(shù)的高低最終也會影響到關(guān)鍵詞的一個平均排名（分數(shù)）。以下內(nèi)容持續(xù)跟進。

（關(guān)鍵詞質(zhì)量度：賬戶圖）

關(guān)鍵詞質(zhì)量度代表著什么？以及排名原理？

關(guān)鍵詞質(zhì)量度和出價同時代表著商家推廣關(guān)鍵詞的一個平均排名分數(shù)（關(guān)鍵詞質(zhì)量度x出價=平均排名分數(shù)），上面我們說到百度沒有引入質(zhì)量度之前只有一個單純的出價模式來控制排名，引入質(zhì)量度體系之后，（關(guān)鍵詞質(zhì)量度x出價=平均排名分數(shù)）關(guān)鍵詞質(zhì)量度越高那么乘積也就越高，以下內(nèi)容進一步說明。

百度競價關(guān)鍵詞排名機制？
 

關(guān)鍵詞A出價0.03元，質(zhì)量度是10顆星，平均排名分數(shù)是0.03X10=0.3

關(guān)鍵詞A出價0.03元，質(zhì)量度是1顆星，平均排名分數(shù)是0.03X1=0.03

以上同一個關(guān)鍵詞A；百度鳳巢系統(tǒng)最終會以一個平均排名分數(shù)在百度推廣搜索結(jié)果頁上來決定該關(guān)鍵詞排名的高低。

在這里，廣告圈對于賬戶新加的關(guān)鍵詞出價采取高開低走的投放策略原因在這；新添加的關(guān)鍵詞質(zhì)量度都是1，平均排名分數(shù)也就自然低，百度鳳巢系統(tǒng)會以1-2天的時間將新加的關(guān)鍵詞質(zhì)量度審核提升起來，質(zhì)量度提升，平均排名分數(shù)自然也就會上升，那么關(guān)鍵詞價格我們自然就會往下壓。

Ok，在這里我們得出的一個結(jié)論是：關(guān)鍵詞在出價很高的情況下并不代表你關(guān)鍵詞的排名就很高，同樣質(zhì)量度很高的情況下也并不代表排名很高，但是在你關(guān)鍵詞出價高；質(zhì)量度也高的情況下那么你推廣關(guān)鍵詞的平均排名一定很高。

關(guān)鍵詞質(zhì)量度核心影響因素？

對于你要是在網(wǎng)上去搜索關(guān)鍵詞質(zhì)量度的影響因素有哪些，可能會出現(xiàn)跟關(guān)鍵詞出價，創(chuàng)意相關(guān)，匹配模式等等這些因素相關(guān)，這些我們先全部pass掉，在這里我們只認定關(guān)鍵詞的點擊率為影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的一個核心因素，確定這個因素之后，接下來我們要以點擊率這個因素點展開去做出價調(diào)整，創(chuàng)意優(yōu)化，匹配模式調(diào)整等一系列的事情。

那么點擊率=點擊量/展現(xiàn)量，前面我們說到，百度關(guān)鍵詞質(zhì)量度的引入，主要是反映搜索網(wǎng)民對搜索到百度推廣商家的關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞創(chuàng)意的認可程度；如果推廣關(guān)鍵詞展現(xiàn)1次點擊1次那么點擊率就是100%，展現(xiàn)100次點擊100次點擊率依然是100%，關(guān)鍵詞的點擊率達到這么高，那么推廣商家的關(guān)鍵詞肯定是得到搜索網(wǎng)民的高度認可。

對于以上分享這些內(nèi)容，網(wǎng)上是找不出來這些內(nèi)容詳細分享的，廣告圈獨家實戰(zhàn)分享。

關(guān)鍵詞質(zhì)量度怎么提升？

以上我們說到關(guān)鍵詞質(zhì)量度最終的影響因素是點擊率，提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度也就是提升關(guān)鍵詞點擊率，怎么去提升關(guān)鍵詞的點擊率，點擊率=點擊量/展現(xiàn)量，如何讓推廣關(guān)鍵詞展現(xiàn)100次就能點擊100次；

第一；推廣關(guān)鍵詞的排名要保證靠前（也就是出價提高）。第二；推廣創(chuàng)意要達到網(wǎng)民的搜索需求（創(chuàng)意要相關(guān)吸引，針對性強）。第三；關(guān)鍵詞匹配要精準，避免網(wǎng)民搜索到不相關(guān)的詞觸發(fā)到關(guān)鍵詞而影響到點擊（匹配模式精確）。

OK，你能達到以上我們說的三點，那么你關(guān)鍵詞的點擊率100%可以提升起來。

那么關(guān)鍵詞點擊率的高低可以決定什么？大家可以捋一捋。

其次關(guān)鍵詞質(zhì)量度也是影響關(guān)鍵詞平均點擊價格的影響因素之一

百度推廣官方給出推廣商家關(guān)鍵詞一次的點擊計算公式為：下一家推廣關(guān)鍵詞的出價x質(zhì)量度/自己的質(zhì)量度+0.01，案例展示給大家。

百度推廣第一個賬戶關(guān)鍵詞A出價0.03元，質(zhì)量度是10顆星，平均排名分數(shù)是0.03X10=0.3，排在上一位

百度推廣另一個賬戶關(guān)鍵詞A出價0.03元，質(zhì)量度是1顆星，平均排名分數(shù)是0.03X1=0.03，排在下一位

Ok，那么第一個推廣賬戶關(guān)鍵詞A平均一次點擊價格=下一家關(guān)鍵詞出價0.03X質(zhì)量度1/自己質(zhì)量度10+百度推廣每次點擊額外收取費用0.01（0.013=0.03X1/10+0.01）

第一個推廣賬戶關(guān)鍵詞A平均一次點擊價格是0.013元，如果你質(zhì)量度只有9分

（0.0133=0.03X1/9+0.01)那么點擊價格自然就會往上升點。

OK，最終我們得出結(jié)論兩點：

關(guān)鍵詞質(zhì)量度是提升關(guān)鍵詞排名的因素之一；其次也是降低關(guān)鍵詞平均點擊價格的影響因素之一。